标：表面、形象之意、视觉可看到的，用文字或其他形式标明用以传达信息的事物。
识：认识、识别，能区别、辨别图形或事物形状，并通过文字或语言进行描述。
标识：视觉形象识别，指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力，便于识别。
标识的功能，也就是说这个标识是干什么用的，能达到一个什么样的目的。以商业项目的功能为例，通常一个商业项目中，标识牌中的信息量不宜做到百分这百，只需涵盖百分这八十的信息就可以了。因为不完整的版面信息可以增加客户的购物时间，在寻找目标店的过程中消费者就可以在项目中多停留些时间，从而带动整个商业项目的人气和收入。
旅游景区标识则强调其功能性和信息的完整性。由于参观景区的人群基本上都要都是外来旅游者，对于景区，他们大处于一个完全陌生的状态，所以标识信息就必须全面、完整、到位，以免造成游客迷路或者遗漏景点的现象发生。